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        廣播電視公益廣告,重大主題絕不缺位

        來源:廣電時評 | 2020-04-03 16:29

          公益廣告,是廣播電視重大主題宣傳不可或缺也不可替代的重要力量。全國衛視頻道深入貫徹落實中央決策部署,按照廣電總局組織安排,在“統籌”上下功夫、在“精準”上做文章,精心精細精準做好播出編排,一大批短小精悍、生動凝練,播出頻次高、到達率好的廣告尤其是公益廣告,以疫情防控、復工復產、脫貧攻堅、春耕備耕等為主題,體現了“廣告宣傳也要講導向”這個總要求。

          廣告宣傳尤其是公益廣告,是廣播電視重大主題宣傳不可或缺也不可替代的重要力量。在這次全民抗疫戰斗中,全國衛視頻道深入貫徹落實中央決策部署,按照廣電總局組織安排,統籌疫情防控和復工復產要求,階段性、遞進式調整,精心精細精準做好“科學防疫、有序復產”廣告播出編排。一大批以疫情防控、復工復產、脫貧攻堅、春耕備耕等為主題的公益廣告、宣傳片、短視頻及MV,全天候、滾動式播出,內容短小精悍、主題生動凝練,播出頻次高、到達率好,體現了“廣告宣傳也要講導向”這個總要求,發揮了強信心、暖人心、聚民心的作用。

          主題明確內容豐富,走心暖心穩心

          疫情發生后,全國衛視頻道第一時間策劃創作相關主題公益廣告并安排播出。

          這些公益廣告主題明確內容豐富。有反映習近平總書記親自指揮疫情防控和中央決策部署的,如東方衛視播出的《堅決打贏疫情防控阻擊戰》《疫情防控人民戰爭》《武漢必勝 湖北必勝 全中國也必勝》。

          東方衛視播出的《堅決打贏疫情防控阻擊戰》。

          有贊美一線醫護、公安、社區等逆行者的,如安徽衛視《致敬守護者》、深圳衛視《致敬——抗疫者聯盟》、廣西衛視《相信中國》。

          廣西衛視《相信中國》。

          有科普防控知識的,如河北衛視《健康中國》(洗手篇、交通工具篇、佩戴口罩篇、辦公室篇等)、《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調適指南》(老年篇、青少年篇、兒童篇、返崗人員篇等)等。

          河北衛視《健康中國》洗手篇。

          有反映各地馳援湖北、守望相助的,如天津衛視《天津出征 最美逆行》、貴州衛視《等你歸來》、東南衛視《“面對面”為武漢加油》。

          廣東南方衛視《一線黨旗飄》。

          有展現共產黨員挺身而出的,如河南衛視播出的《我們在》、廣東南方衛視《一線黨旗飄》。

          有提振信心、展示中華兒女堅定必勝決心的,如廣東衛視《讓世界充滿愛》、江西衛視《天使的微笑》、西藏衛視《曙光》。

          有加強心理疏導的,如河南衛視《面對新冠肺炎疫情青少年如何進行心理調適》、湖南衛視《心理云課堂》。

          湖南衛視《心理云課堂》。

          有依法開展疫情防治的,如內蒙古衛視《戰勝疫情》、四川衛視《依法防控 科學防控》、湖北衛視《中華人民共和國傳染病防治法》。

          內蒙古衛視《戰勝疫情》。

          有展現廣播電視媒體積極投身疫情防控、踐行社會責任的,如江蘇衛視《致敬!逆行者》、新疆衛視《防控疫情我們在一起》、河北衛視《抗“疫”科普》。

          新疆衛視《防控疫情我們在一起》。

          上述9類公益廣告,集中反映了全國人民眾志成城、共克時艱抗擊疫情的信心、決心和成效,激發了正能量、弘揚了真善美,社會效果良好。

          全天候、立體化、滾動式,播出力度大

          各衛視頻道充分利用廣告宣傳滲透強、效果好、覆蓋廣等特點和優勢,全天候、多角度、立體化、滾動式播出疫情防控公益廣告,加強科學防疫知識、防控進展、防控舉措宣傳,增強群眾自我防控、科學防控意識,提振眾志成城、凝心聚力的決心。

          據廣電總局監管中心不完全統計,日播出數量超過50條次的有北京衛視、內蒙古衛視、黑龍江衛視、海南衛視、吉林衛視、重慶衛視、湖北衛視、中國教育一套、延邊衛視、遼寧衛視、四川衛視、兵團衛視、山西衛視、寧夏衛視、陜西衛視、青海衛視、甘肅衛視等,其中,北京衛視等部分頻道日播量超100條次。

          北京衛視《情系白衣,與子同袍》。

          主動適應戰疫形勢變化,時度效好

          隨著全國疫情防控形勢持續向好、生產生活秩序加快恢復的態勢不斷鞏固和拓展,廣播電視播出的廣告尤其是公益廣告,主動適應形勢變化,聚焦決戰脫貧攻堅,快速跟進并精準服務復工復產、春耕備耕,突出典型示范引領作用,效果明顯。

          部分頻道結合地域特點,圍繞決戰脫貧攻堅,將疫情防控和脫貧攻堅廣告結合開展宣傳。貴州衛視自2月下旬以來開始播出《戰疫情 抓脫貧》公益廣告,“把耽誤的時間搶回來 把遭受的損失補回來”“確保打贏疫情防控和脫貧攻堅兩場戰役”,大力宣傳疫情期間抗擊疫情和脫貧攻堅“兩手抓、兩不誤”。云南衛視《抓好疫情防控決戰脫貧攻堅 決勝全面小康》廣告,凝聚社會力量,激發人民信心斗志,助力脫貧攻堅宣傳。

          貴州衛視《戰疫情 抓脫貧》。

          據廣電總局監管中心不完全統計,北京衛視、重慶衛視、內蒙古衛視、山西衛視、陜西衛視、中國教育一套等30多個衛視頻道制作播出的一批主題公益廣告,為企事業單位科學精準防控、穩步有序復工復產,抓住時機春耕備耕,加快建立同疫情防控相適應的經濟社會運行秩序服務。全國大多數衛視頻道安排播出廣電總局聯合多家單位制作的《企事業單位復工復產疫情防控措施指南》,緊貼復工復產實際,從把好大門關、公共區域消毒、垃圾收集、員工用餐等八個方面提出指引。

          北京衛視播出的復工復產防疫公益廣告,內容涉及小型便利店、小型餐館、小型旅館、中小企業、寫字樓以及施工現場等如何開展防控工作,復工后如何就餐、規范開會,后勤物業人員防控指引等方方面面,結合了當前復工復產、疫情防控工作實際,針對性強,宣傳引導及時,日播出量達18條次以上,傳播效果好。多個衛視頻道播出的《新型冠狀病毒肺炎疫情心理調適指南——返崗工作人員心理調適》,以動畫形式為返崗人員提出心理調適指南,疏導民眾情緒,緩和心理問題,增強復工信心。遼寧衛視、黑龍江衛視等衛視頻道制作播出農業化肥、農作物種子等廣告,向農民朋友傳遞適時開展春播,確保春耕不誤農時的重要信息。遼寧衛視日均播出春耕相關廣告超過20條次,《戰疫情 保春耕》公益廣告,講述《黑土地》欄目聯手三大國企保品質、保供應、保物流、穩價格,把農資送到家門口,為鄉親們增產增收保駕護航,助力春耕備耕有序開展。

          遼寧衛視《戰疫情 保春耕》。

          浙江衛視播出的《浙商戰“疫”》公益宣傳片,客觀記錄“外婆家”“丁香園”等知名浙商在疫情之下同舟共濟、迎難而上的奮斗決心,也展示了浙江復工復產的概況和進度,為復工復產帶來強勁信心。山東衛視《眾志成城 抗擊疫情——另一種逆行》,展現山東籍企業為支援一線,抗擊疫情,積極復工復產,加緊生產防護物資的責任與擔當。河南衛視播出的《什么是英雄》,展示河南已經有超過100家重點食品工業企業復工復產,與沖鋒在前的一線人員一樣,這些在平凡崗位默默付出的人也是英雄。云南衛視《品牌戰疫 滇企行動》反映云南本土企業積極履行社會責任,為全民抗疫慷慨解囊、貢獻力量。

          浙江衛視《浙商戰“疫”》。

          廣播電視廣告宣傳積極主動適應疫情防控和經濟形勢的階段性變化,著力在“統籌”上下功夫、在“精準”上做文章,一手抓疫情防控,一手抓復工復產春耕備耕,精心精細精準做好宣傳引導,盡責任顯擔當。短小精悍、生動凝練,播出頻次高、到達率好的廣告尤其是公益廣告,是廣播電視重大主題宣傳不可或缺也不可替代的重要力量,它們在重大主題合奏中絕不缺位。

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