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        兩個月,數字閱讀逆襲

        來源:新華網 | 2020-03-24 16:09

          近日,國家工信部公示了《2020年大數據產業發展試點示范項目名單》,中國新聞出版傳媒集團項目規劃與管理部“全民閱讀與融媒體中臺”項目成功上榜。證明全民閱讀受重視程度逐漸攀升,同時閱讀作為與融媒體發展最密切的產業正變得更加多元化。2019年4月發布的《2018中國數字閱讀白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示:中國數字閱讀市場規模已經達到了254.5億,其中,大眾數字閱讀占比超過九成,專業數字閱讀市場規模達21.2億。截至2018年,數字閱讀用戶規模達4.32億,人均數字閱讀量達12.4本,人均單次閱讀時長達71.3分鐘。如今,手機應用商店里的各類數字閱讀軟件層出不窮,也給予用戶更多的讀書選擇。擺脫了時間空間的限制,隨時隨地,人們都能通過一方屏幕閱讀。據《白皮書》顯示,近70%的數字閱讀用戶認為如今的數字閱讀內容質量有所提升。

          近年來,不少精品網絡文學被改編成影視劇和電影,影視劇和電影的走紅又帶動了網絡文學落地,紙質書籍陸續出版。優質的數字閱讀內容還走入了海外讀者的視線中。目前,有超過500部網絡文學作品被翻譯“出海”。海外中國網絡文學網站日活躍用戶超50萬人,日均訪問量超過500萬人次。在各方積極推動下,中國的學術類、知識類、文獻類數據庫進入世界各國政府公立圖書館和知名大學圖書館,國內知識見聞平臺推出3門目前世界規模最大的線上課程。

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          春節后,由于響應盡量減少外出的號召,娛樂模式逐漸轉為線上,中國泛娛樂市場呈現出不同程度的上升態勢,以網絡視頻(包含短視頻)、網絡游戲、網絡直播及在線閱讀四方面成為開年泛娛樂市場潛在的發展趨勢。但有分析指出,由于目前疫情影響,在線市場的加劇是短暫效應,屬于“被動增長”,待狀態回歸正常后,或許會有一定的下滑,產生泛娛樂市場的明顯波動。但由于使用習慣的常態化,或許視頻、游戲、直播的時間出現下滑,但因養成的閱讀習慣或許會被保留,形成未來長期的生活常態。

          據艾瑞咨詢發布的《后疫情時代中國線上泛娛樂市場展望》研究報告中對在線閱讀的數據顯示,今年春節假期,移動閱讀APP日均獨立設備數達1.3億臺,較去年春節期間增幅明顯,平均增長800多萬臺。艾瑞用戶調研數據也顯示,這期間超七成用戶表示在閱讀上花費的時間也比平時多。一方面,由于移動閱讀用戶規模穩步上升,同時被動在家也讓更多用戶可以靜心閱讀,調研人數中有71.1%的用戶表示閱讀比平時花的時間多,也成為了數字閱讀的增長原因之一。

          數字閱讀產品質量的提升,也刺激了讀者的付費意愿。據《白皮書》統計,2016至2018年,我國數字閱讀用戶的電子書付費意愿持續提升,2018年達到66.4%。其中,有68.7%的電子書用戶愿意付費在20元以上。值得注意的是,在眾多付費閱讀產品中,音頻內容尤其受讀者歡迎,“聽書”成了一種時髦方式。

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          2月以來的這段時期,更多用戶開始選擇在家“潛心修煉”,艾瑞用戶調研數據顯示,2月以來69.6%的用戶宅在家中選擇閱讀的原因是不能出門,閱讀是非常好的消遣方式。另外有超過半數的人表示平時就有閱讀習慣,苦于一直缺少時間。近日,中國音像與數字出版協會也聯合閱讀行業的頭部企業等50余家聯合發起《數字閱讀行業潛心修煉戰“疫”倡議書》,通過對大眾免費開放旗下優質資源,吸引更多新用戶的同時將更多優質內容傳遞給大眾,而15-30天的周期,足以幫助新用戶人到閱讀的重要性,并形成一定程度的閱讀習慣。

          在倡議書發布后,自2月1日至29日,共設置80余個免費閱讀專區,用戶總瀏覽量超過52.8億人次,總閱讀量超過72.2億人次,總閱讀時長超過3.3億小時,總下載量超過2.4億次,新增注冊用戶突破1億。

          場景化閱讀也正成為數字化時代的代表之一,隨著更加細分及垂直領域的閱讀體驗誕生,移動音頻客戶端提供小說有聲書,智能耳機、音響助推聽書功能的發展。各類電子及繪本閱讀器增添閱讀體驗。同時,5G的到來使閱讀變得多元化,戴上虛擬現實眼鏡,立刻“置身”于書里的世界,書里的圖畫也變成了立體圖像。從紙質閱讀到數字閱讀,從PC端閱讀到移動閱讀,從讀書時代到讀屏時代,每一次閱讀方式的發展進步,都是創新驅動的產物,代表了閱讀的發展方向。新技術使閱讀變得生動立體,讀者不僅是在用眼看,更是浸入到情境里,與內容互動。

          人工智能、VR、AR(增強現實)、5G等技術的發展,使數字閱讀的空間和場景得到極大拓展。未來,5G萬物互聯的特性將使“萬物皆可為媒體”,車聯網、可穿戴設備、智能家居……都可能成為閱讀的載體,各種終端閱讀設備之間也能實現無縫切換。5G高速度、低延時、大容量的特性將開發更多體驗場景,令用戶的沉浸感更強。

          2020年1月下旬以來,超過半數的用戶每天都會讀小說,其中84.2%接觸閱讀超過五年的用戶有每日閱讀的習慣,另有30.8%的用戶接觸閱讀一年以下后也在近日養成了閱讀習慣,而86.2%的用戶也表示,未來將會保持繼續閱讀的想法。據業內分析人士透露,精品化內容將成為未來閱讀習慣的中心要因,而更多閱讀企業也應該加大培育優質內容,通過優質內容及運營獲得更多用戶轉化及留存,幫助穩定增長變現。  (文/鄭偉    文中插圖來原于網絡)

         

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